Kategorie:Megatrend

Aus Agiles Verwaltungswissen
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Definition

In Wikipedia wird der Begriff wie folgt beschrieben: "Der US-amerikanische Zukunftsforscher John Naisbitt prägte den Begriff Megatrend. Dieser beschreibt lang anhaltende gesellschaftliche, wirtschaftliche und politische Veränderungen, die zahlreiche Lebensbereiche (u. a. Arbeitswelt, Konsum- und Freizeitverhalten, Gesundheit, Bildung, kulturelle Identität und politische Teilhabe) massiv beeinflussen. Megatrends verändern das Leben aller Menschen weltweit, wirken in verschiedenen Regionen und Gruppen aber unterschiedlich, zeitlich versetzt und keineswegs immer stetig voranschreitend. Sie stehen miteinander in Wechselwirkung. Beispiele sind die Globalisierung, die Digitalisierung und der demografische Wandel." (Wikipedia "Trend_(Soziologie)", Abschnitt Megatrend, abgerufen am 03.01.2021)

Methoden

Schon die hier angeführten Beispiele werfen Fragen auf. Bspw. ist "Digitalisierung" nach Meinung der Autoren kein eindeutig definierter Begriff, sondern eher in Begriffscontainer. Daraus ergeben sich die Probleme:

  1. Wie findet man Megatrends?
  2. Welche Anforderungen stellen wir an die Definition eines Megatrends?

Schauen wir nochmal in Wikipedia nach: "Zur Feststellung von Trends gibt es spezielle Methoden, wie die Delphi-Methode (Befragung herausragender Fachleute) oder Prognoseverfahren und Verfahren der Futurologie. Hinzu kommen Methoden, die die aktuellen Trendströmungen in den Metropolen der Welt erfassen und aus diesen Erkenntnissen die kommenden Trends ableiten, zum Beispiel durch die Ethnografie." (Methoden_der_Trendforschung Wikipedia "Trend_(Soziologie)", Abschnitt Methoden der Trendforschung, abgerufen am 03.01.2021)

Was heißt das: "die aktuellen Trendströmungen erfassen und daraus die kommenden Trends ableiten"? Klingt auch nicht besonders klar, oder?

Wie glauben demgegenüber, dass Megatrends immer einem Handlungsinteresse entsprechen und damit subjektiv konnotiert sind. Dass man sie aber auch ein Stück weit objektivieren kann. Wenn ich mich z. B. als Stadtverwaltung Agilhausen mit neuen populistischen Strömungen in der Einwohnerschaft auseinandersetzen will, dann kann es sein, dass ich nach den grundlegenden Tendenzen frage, die Treiber dieser Strömungen sind. Und dann fasse ich mögliche Ursachen wie "Zunahme prekärer Arbeitsverhältnisse" oder "Migration" oder oder ins Auge und prüfe jeweils, ob es sich dabei wirklich um längerfristige, großflächig oder gar global wirksame Tendenzen handelt, die dann auch wirklich zum Phänomen "Populismus" etwas beitragen.

Unterschiede bei der Wahrnehmung von Megatrends im privatwirtschaftlichen und im öffentlichen Bereich

Das Zukunftsinstitut listet folgende 12 Megatrends auf:


  1. Gender Shift
  2. Gesundheit
  3. Globalisierung
  4. Individualisierung
  5. Konnektivität
  6. Mobilität
  7. Neo-Ökologie
  8. New Work
  9. Sicherheit
  10. Silver Society
  11. Urbanisierung
  12. Wissenskultur



Autor(en) dieser Seite

Wolf Steinbrecher

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